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Snapchat的更新和重新设计正在关闭用户

这篇文章最初出现在MotleyFool。

OnSnap(纽约证券交易所股票代码:SNAP)第三季度财报电话会议首席执行官EvanSpiegel告诉投资者,Snapchat将接受重新设计,以简化新用户的应用程序。重新设计在少数国家广泛使用,包括英国,加拿大和澳大利亚。早期的评论是在,绝大多数用户不是粉丝。

根据SensorTower的数据和TechCrunch的报道,重新设计的应用程序的用户评论中有83%是负面的,只有一两颗星。重新设计旨在通过将朋友的内容集中在一起来“将社交与媒体分开”应用程序的一部分和另一部分中其他人的内容。它还通过算法对Snaps和Stories进行排序,以显示您最有可能希望在Feed顶部看到的内容。

但是用户正在抱怨这些更改使应用程序更难使用。你不能再看到朋友的连续流“Stories,andStoriesa风采彩票appre散布着个人信息,难以区分这两者。很明显,还有很多工作要做。

毁了什么工作

Snapchat上最受欢迎的功能是观看故事。虽然来自TheDailyBeast的数据显示在Snapchat上创建Stories的用户数量并未增加,但是越来越多的用户正风采彩票app在查看Stories。事实上,更多用户观看Stories而不是在大多数日子发送和接收常规Snap消息。

<鉴于Facebook(纳斯达克股票代码:FB)努力在Instagram,WhatsApp,Messenger及其旗舰应用中加入Stories功能,这种行为非常有意义。用户可以轻松地在这些应用程序中创建故事,但他们会使用Snapchat来消费更多的内容格式。

但重新设计使得消费故事变得更加困难。首先,自动前进到下一个故事的能力消失了。更加令人震惊的是,来自朋友的故事(追随你的人回到Snapchat上)与消息在同一部分,但来自不跟随你的人的故事,如名人或组织,在另一部分。它确实保留了Spiegel“承诺将用户”社交生活与媒体消费分开,但它忽略了人们如何使用该应用程序。

重新设计可能会促使一些用户更频繁地查看故事,但可能会减少每个用户观看的平均故事数量使得观看所有可用故事变得更加麻烦。

故事是收入驱动因素

故事是Snap推送的最佳格式,以便扩大其收入。根据“每日野兽”泄露的数据,赞助镜头和地理过滤器等格式对于小广告商来说不太容易获得,并且它们的覆盖范围有限。点缀故事和探索部分的SnapAds是Snap最具可扩展性的广告格式。

任何伤害Stor的事情消费将削弱Snap达到华尔街设定的崇高期望的能力。我们已经看到Instagram故事爆发后受欢迎,对Snapchat的用户增长和产生故事的用户数量产生了负面影响。

重新设计应用程序以使查看故事变得更加困难意味着更少的Snap广告展示次数。平均广告价格较高可以抵消展示次数的下降。但是,到目前为止,购买Snap广告的自助式平台导致平均广告价格较低,营销人员可以竞价他们认为的Snap广告的公允价值。除非Snap可以显示应用重新设计为广告客户带来更高的价值(可能会删除自动推进意味着用户需要更多关注),它可能会继续经历平均广告定价的下降,因为它会将所有广告购买转移到自助服务平台。

(责任编辑:风采彩票app)

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