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由于乐趣和时尚,TedBaker的销售额飙升31%

RayKelvin在恩菲尔德的叔叔服装店帮忙时才11岁。他33岁,在格拉斯哥开了自己的商店,卖了衬衫。今天,时尚企业家主持一个英国高街的成功故事,向十几个国家出口尖锐的西装和珠宝色的连衣裙,收入达到2.55亿英镑。

RayKelvin不是家喻户晓的名字,而是他的家喻户晓的名字。奇怪的品牌改变自我已经悄悄进入英国最聪明的高街和最时尚的百货公司-特德贝克。

如果他是真的,泰德可能会苦笑。该公司周四宣布,在截至6月份的五个月中,销售额与去年相比飙升了31%,推动其股票价格上涨2.30英镑至17英镑-足以在夏季拍卖中购买一件非常小的佩斯利口袋手帕。这座城市对零售商“对产品”,成本控制和时尚女装的不懈关注感到震惊。

“你不会让很多公司在这种环境下实现30%以上的销售增长“尤其是当他们主要以英国为重点时,”Oriel证券公司的AlistairDavies表示。“这是一个很好的交易声明。”

如果TedBaker茁壮成长,而像FrenchConnection这样的竞争对手已经迷失了方向,这与Kelvin的特殊愿景有很大关系,Kelvin的名片描述了他作为“最接近泰德的男人”。

凯尔文,一个害羞的伦敦人,说他出去钓鱼时,这个品牌的想法来到了他身边。根据“星期日泰晤士报”的富豪榜,自从25年前建立格拉斯哥衬衫业务以来,他已经获得了9600万英镑的巨额财富,并且闯入了时尚贵族。

但凯文,谁避免拥有他的通过摆放巧妙摆放的道具拍摄的脸,从来不想给这个企业起名。

“我不想用我的真名,”他在上个月的罕见采访中告诉Vogue。我以为我会失败。我本可以破产,然后我的名字一直与失败的公司联系在一起。我也很害羞,这种事情不是我的意思。而且,我很丑-我不想到处看到我的照片。我觉得这很有趣,这很有帮助。“

凯尔文的讽刺幽默渗透到这个品牌中,这个品牌已经多元化,包括女装,鞋子,童装,配饰,香水,床上用品,手机,眼镜和现在,一连串的老派男士“伦敦的理发师。”TedBaker之所以成功,是因为它具有强大的品牌形象和品牌个性,这源于创始人RayKelvin自己的古怪性质,观察伦敦时装学院时装品牌和零售战略高级讲师KarinnaNobbs。“TedBaker以高标准和英国人的观点和幽默感传达其品牌。”

这种诙谐的风格体现在TedBaker的伦敦旗舰店,位于在考文特花园(CoventGarden)一条安静的鹅卵石街道上,靠近设计师的商店,而不是在MampS和Boots旁边拥挤的主要阻力。耸人听闻的粉红色雨靴或学校制服条纹的领结呼喊着注意力,还有时尚的粉彩夹克,亮片摩天大楼高跟鞋和假日T恤。

与其竞争对手相同的白盒商店不同,每个TedBaker商店都不同。上个月在科威特开业的TedBaker商店-在中东地区生产了8个-全部都是一个带有拱形眉毛的英国式纽带。由伦敦砖块,电木电话和带有郊区前门的更衣室隔间组成的联盟旗帜有助于形成一个品牌的感觉,力图表明它不会太认真。Nobbs认为,这种对传统细节的关注解释了为什么该品牌在国外市场如此成功。“它在传统上难以破解的北美市场表现尤其出色。”

(责任编辑:风采彩票app)

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